LÉA NATURE POURSUIT L’INNOVATION DANS SES 3 UNIVERS HISTORIQUES : L’ALIMENTATION, LA SANTÉ ET LA COSMÉTIQUE BIO AVEC 3 NOUVELLES MARQUES ENGAGÉES
Leader du marché de l’hygiène-beauté bio en grandes et moyennes surfaces (GMS) avec SO’BiO étic et leader de l’épicerie bio avec sa marque historique Jardin BiO, LÉA NATURE propose 3 nouvelles marques bio :
I LOVE BIO (hygiène-beauté bio) et I LOVE NATURE (céréales gourmandes bio), pour les néo-consommateurs,
BIOSENS, des compléments alimentaires bio sans compromis.
Ces 3 nouvelles marques bio sont toutes membres du 1% for the Planet.
I LOVE BIO, des gels douche qui n’ont rien à cacher !
Des formules certifiées bio, biodégradables et à 97% d’origine naturelle, les gels douches I LOVE BIO contiennent uniquement l’essentiel, sans huile de palme, ni sulfates, ni phtalates et autres dioxydes de titane.
Les produits sont entièrement fabriqués dans notre atelier en France près de La Rochelle.
Les tubes sont en plastique 100% d’origine végétale, à base de canne à sucre (hors capsules).
Cette nouvelle gamme comporte cinq gels douches bio aux parfums fruités : grenade, citron, coton, vanille et cerisier, disponible en grandes et moyennes surfaces depuis Juin.
Ils sont proposés à moins de 3 euros les 200 ml !
Les consommateurs apprécieront cette nouvelle gamme labellisée COSMEBIO qui affiche également le label Cruelty free & Vegan de l’association PETA (aucun ingrédient issu du monde animal, pas de tests sur les animaux) et qui reverse 1% de son chiffre d’affaires à des associations de protection de la planète.
« Avec cette nouvelle marque, nous voulions proposer des produits d’hygiène-beauté bio tout en étant accessibles et avec un ton décalé pour convertir de nouveaux consommateurs au bio. Nous voulions une marque aspirationnelle qui séduise des consommateurs plus habitués aux produits conventionnels.
I LOVE BIO est une marque qui ne fait pas de compromis entre l’exigence du cahier des charges bio et le plaisir des parfums. Des formules avec juste l’essentiel et « qui n’ont rien à cacher ! »
Julien Ribault, Directeur Marques Hygiène-Beauté et Maison.
I LOVE NATURE, une nouvelle marque de céréales très gourmandes
I LOVE NATURE est une gamme de céréales gourmandes 100 % certifiées AB et concoctées en France dans nos ateliers. Ce sont 10 références en étui et 4 références en sachets express, prêtes à déguster, préparées en quelques minutes seulement. Les recettes associent une sélection de céréales sources de protéines – quinoa, boulgour, semoule de blé, sarrasin grillé, riz, maïs… – avec des ingrédients savoureux et originaux comme les lentilles corail, le sésame grillé ou encore la menthe et le gingembre, agrémentés d’une touche d’épices justement dosées.
I LOVE NATURE reverse également 1% du chiffre d’affaires à des organisations de protection de la planète, tout comme toutes les marques bio de LÉA NATURE.
Disponible en GMS depuis avril, la majorité des produits propose un prix de vente conseillé de 1,99€ à 2,99€.
« De nouvelles générations arrivent avec des attentes différentes, une vraie sensibilité à l’éthique et un rapport aux marques et aux produits qui évoluent. Mieux informés et nés sous l’air du digital, ces néo-consommateurs appréhendent les marchés avec un regard neuf et exigeant. Le choix de développer la marque I LOVE NATURE, une marque dédiée, nous paraissait une évidence pour susciter l’adhésion et recruter ces nouveaux consommateurs. Nos partis pris pour cette nouvelle marque : notre engagement bio et notre savoir-faire de fabricant français, l’accessibilité et la praticité des produits, et le tout avec une touche d’humour et d’originalité. »
Aline Jeannin, Chef de groupe épicerie salée bio
Baromètre 2019 Agence Bio : Les néo-consommateurs en quête d’éthique
LÉA NATURE a anticipé cette demande confirmée par le baromètre 2019 de l’Agence Bio.
En effet, l’Agence Bio s’est intéressée aux « nouveaux » consommateurs définis par l’enquête comme achetant bio depuis moins d’un an. En forte progression, ils sont passés de 9 % en 2017 à 17 % en 2018. Parmi les populations récemment converties, les 18-24 ans sont les plus représentés, devant les personnes à faibles revenus (20 %) et les femmes (19 %).
Sensible au bio, la génération des 18-24 ans est aussi celle du passage à l’acte. Elle a conscience de la nécessité de consommer autrement, de manière plus éthique, responsable et durable notamment pour ce qui concerne la valeur du produit. 27% des jeunes ont l’intention d’augmenter leur consommation dans les 6 prochains mois.
Très connectés, les jeunes ont une perception et des attentes en matière de bio quelque peu différentes de leurs aînés. Les motivations des jeunes consommateurs invoquent davantage des raisons éthiques et de bien-être animal quand les seconds s’attachent plus à préserver leur santé et sont à la recherche d’aliments de qualité et goûteux. La protection de l’environnement s’avère en revanche un levier majeur pour toutes les générations de consommateurs.
Question prix, les plus jeunes n’ont pas non plus la même vision que leurs aînés: pour 47% des 18-24 ans, il est « normal » de payer plus cher un produit alimentaire bio qu’un produit qui ne l’est pas (même si 45% jugent que c’est anormal). Cette fracture générationnelle est nette et dit peut-être beaucoup sur une génération plus attachée au pouvoir de vivre au sens large qu’au pouvoir d’achat au sens strict.
BIOSENS, des compléments alimentaires BIO adaptés aux végétariens et aux vegans.
« Le chiffre d’affaires du marché des compléments alimentaires oscille autour des 100 millions d’euros depuis cinq ans et le marché peine à recruter des consommateurs, constate Lucie Gourjault, Chef de produit BIOSENS. Les études que nous avons menées pour comprendre les raisons de cette situation montrent que les consommateurs recherchent aujourd’hui des produits naturels et bio. Or, en GMS, les articles contiennent encore trop d’ingrédients chimiques comme les dioxydes de titane ou de silicium.»
C’est pourquoi LÉA NATURE innove avec BIOSENS, une marque de compléments alimentaires certifiée AB par Écocert : 54 références (minceur, détox, digestion, vitalité, bien-être, beauté…), sans gélatine d’origine animale, sans additifs chimiques ni substances controversées, avec des actifs 100 % naturels, fabriquée en France dans notre atelier au siège social.
BIOSENS reverse 1 % de son chiffre d’affaires pour la planète et vient en complément de Floressance, la marque de compléments alimentaires naturels de LÉA NATURE.
Disponible en GMS depuis avril, la majorité des produits sont proposés avec un prix de vente conseillé de 6,95€.
Innover en garantissant traçabilité et innocuité
L’innovation chez LÉA NATURE allie technicité, naturalité et bien-être. Pour y parvenir, plus de 50 personnes œuvrent de concert au développement d’une qualité premium des produits au bénéfice des consommateurs. Apporter beauté, santé et gourmandise à travers des produits naturels ou biologiques est leur fierté.
Une démarche bio et cohérente depuis 1993
LÉA NATURE, 1er fabricant français indépendant de produits bio et naturels, éco-responsables depuis 26 ans, possède aujourd’hui 10 sites de production en France. Attachée à son ancrage territorial et au développement des surfaces agricoles bio françaises, elle permet de maintenir les savoir-faire et les emplois en régions.
Ancrée dans une démarche holistique, l’entreprise veille toujours à intégrer les filières locales dans l’élaboration de ses produits, à développer des emballages éco-conçus et recyclables, à limiter ses flux logistiques et réduire son impact climat.
Toutes ses marques bio adhèrent au collectif 1% for the Planet et reversent 1% de leur chiffre d’affaires à des associations de protection de la nature, soit 8,6 millions d’euros reversés depuis 2007 à plus de 1000 associations.
En 2018, LÉA COMPAGNIE BIODIVERSITÉ, holding familiale de LÉA NATURE et ÉKIBIO, a réalisé un chiffre d’affaires de 403 millions €, avec une croissance de 10,3%. La part des produits alimentaires, santé et diététique représente 74% du chiffre d’affaires et les produits hygiène-beauté-maison 26%.