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La transition écologique impose de nombreuses contraintes matérielles aux entreprises, mais également de nombreuses difficultés dans le domaine de la communication. Dans ce contexte, communiquer de façon éco-responsable est indispensable, que ce soit sur la forme aussi bien que sur le fond.
Terre Majeure vous donne ici quelques pistes de réflexion afin de mettre au jour une campagne de communication véritablement éco-responsable. Contactez-nous afin que nous discutions de votre projet ensemble !
Aujourd’hui, les consommateurs ou clients potentiels sont de plus en plus sensibles aux tentatives de Green Washing. Les entreprises qui mettent l’accent exclusivement sur leurs actions vertueuses sont bien vite rattrapées par les internautes, qui savent utiliser Google et les réseaux sociaux…
Dès lors, une entreprise qui communique de façon éco-responsable est une entreprise qui admet ses imperfections : faute avouée est déjà à moitié pardonnée… Mais attention ! Le but n’est pas de se flageller. Dans votre communication éco-responsable, mettez l’accent sur la manière dont vous transformez votre structure au quotidien tout en reconnaissant les problèmes qui subsistent.
ujourd’hui, le numérique a quasiment remplacé le papier dans les entreprises. Ainsi, le numérique permet d’exercer une pression moindre sur les forêts. Toutefois, une communication 100% numérique ne saurait être une communication véritablement éco-responsable. On le rappelle : chaque email génère 10 g. de CO2 par an. Le numérique représente 4% des émissions de gaz à effet de serre mondiales.
Pour communiquer de façon éco-responsable, il est important de combiner le papier et le numérique de façon réfléchie. A titre d’exemple, nous vous conseillons d’opter pour des affiches papier plutôt que de miser sur des panneaux d’affichage numériques. La consommation est bien moindre et en accord avec les objectifs d’une campagne de communication éco-responsable.
Cela ne veut pas dire qu’il faille se détourner du numérique, évidemment : le référencement sur Google, les social ads et les réseaux sociaux constituent des outils de choix pour votre campagne de communication. Terre Majeure vous accompagne notamment pour la gestion de ces outils.
Une campagne de communication éco-responsable ne saurait être un simple écran de fumée visant à dissimuler l’inaction. La communication durable doit renvoyer à de véritables actions entreprises par votre structure, que ce soit dans le domaine de la transition écologique et sociale, le réemploi économique circulaire, ou encore, la transition énergétique. Chez Terre Majeure, nous aidons les entreprises sincèrement impliquées dans ces domaines à mettre en place une campagne de communication véritablement impactante.
La transition écologique est un sujet qui devient de plus en plus épineux ; surtout pour les entreprises, grandes et petites, qui sont souvent montrées du doigt. Dans ce contexte, adopter une stratégie éditoriale solide pour votre campagne de communication éco-responsable est absolument essentiel.
Repenser sa stratégie éditoriale, c’est l’opportunité de repenser sa relation au développement durable. Comment concilier croissance économique avec les défis que posent la transition écologique et la justice sociale ? Comment communiquer tout en respectant à la fois le vivant et les minorités ? Terre Majeure vous vient en aide sur ses sujets.
Ce travail de votre ligne éditoriale va de pair avec le Media Training. Cette pratique consiste à préparer les porte-paroles, dirigeants et Community Manager de votre entreprise à prendre la parole face aux médias et sur les réseaux sociaux. La prise de parole, en interview notamment, est un exercice d’une grande difficulté, qui demande à la fois mémoire et capacité d’improvisation.
Dans le contexte de la transition écologique, où les entreprises sont de plus en plus surveillées, la maîtrise de cet exercice est essentielle. Le Media Training concerne enfin l’usage des réseaux sociaux qui vont de plus en plus vite et où l’improvisation est parfois nécessaire (sur Twitter, notamment).
Chez Terre Majeure, nous accompagnons les entreprises durant la phase de Media Training. Nous vous aidons également à diversifier votre manière de communiquer en créant des supports inventifs : création d’albums photos, de vidéos, de baromètres, de livres blancs, ou encore, de podcasts. Contactez-nous afin d’en savoir plus sur la création de ces contenus impactants !
Certaines personnes pensent que la décroissance signifie la fin de la communication. Chez Terre Majeure, nous ne partageons pas ce point de vue : nous pensons qu’il est possible de trouver des solutions éco-responsables afin d’inventer une manière de communiquer qui soit décroissante, plus sobre.
Nous l’avons vu avec l’exemple du choix papier/numérique : dans un système croissant, il semble souvent que toutes les solutions soient néfastes pour la planète. Mais malgré ces blocages, il est important que les entreprises fassent de leur mieux afin d’engager une action éco-responsable aujourd’hui qui pourra peut-être se transformer en communication décroissante demain. Commençons ensemble, dès maintenant !
« Nos convictions progressistes en matière d’économie durable et notre savoir-faire nous amènent à avoir une démarche proactive vis à vis des entreprises, associations et collectifs ayant un projet innovant pour la planète, technologique ou non.
Nous présélectionnons les starts-ups afin de déployer des moyens cohérents autour de leur problématique et de pouvoir communiquer de façon transparente avec ces acteurs et les journalistes. Notre expérience de plus de 15 ans sur ce marché est un véritable atout pour dénicher les meilleurs projets. »
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Mais comment réussir une stratégie de communication qui respecte le développement durable ? Pour quels outils et quelle stratégie opter afin de mettre en place une campagne de communication respectueuse de ce type de développement ?
Terre Majeure , l'agence de communication verte !
Une agence de communication green tech est une agence qui accompagne les entreprises qui mettent l’innovation digitale au service de la protection de l’environnement, du développement durable, voire de la décroissance.
Nous accompagnons notamment les entreprises green tech qui se mettent au service de la transition écologique, de la justice sociale, mais aussi de l’économie circulaire, ou encore, de la transition énergétique.
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