Choisir la communication éco-responsable
Pourquoi et comment choisir une agence de communication éco-responsable ?
La « communication écologique » ou « éco-responsable » est de plus en plus dans l’air du temps, mais comment définir cette nouvelle conception de nos métiers , et comment choisir une agence de communication éco-responsable ?
Qu’est-ce que la communication écologique ?
La communication écologique peut d’abord se définir comme la mise en place d’outils et d’actions de communication éco-conçus.
Les entreprises, collectivités et autres organisations impliquées dans cette démarche s’engagent donc à diminuer les impacts environnementaux de leur communication au quotidien.
Ces impacts peuvent prendre différentes formes, comme la génération de déchets ou la consommation de ressources : on pense notamment au papier, aux emballages ou à l’électricité.
Les émissions polluantes causées par les transports sont également prises en compte : par exemple, dans le cadre de l’organisation d’un événement.
Enfin, l’utilisation de certains produits (encres, solvants, etc.) peut avoir des conséquences néfastes sur l’environnement.
Pour illustrer, voici quelques exemples d’actions concrètes de communication éco-responsable :
- Choisir une pâte à papier d’origine locale et issue de la filière du recyclage pour imprimer les supports de communication.
- Utiliser des encres écologiques à base de substances végétales ou d’eau.
- Collaborer avec une imprimerie écologique.
- Diminuer la quantité d’encre et de papier consommée en évitant délibérément les actions publicitaires massives.
Mais une communication éco-reponsable s’incarne aussi à travers les messages qu’elle transmet. En mettant en lumière les grands enjeux environnementaux, elle contribue à la transition de la société vers un modèle plus durable.
Communiquer, c’est bousculer les idées reçues, changer les perceptions, mais aussi faire évoluer les normes sociales. La communication est donc indispensable pour accompagner le changement des comportements et des mentalités.
Le temps du greenwashing est révolu : désormais, une communication écologique doit être étayée par des preuves tangibles. De plus en plus sensibilisés à la question environnementale, les citoyens sont particulièrement attentifs aux actes qui se cachent derrière les mots. Loin de n’être qu’un discours de façade, la communication éco-responsable est un enjeu majeur pour la réputation et la RSE des organisations.
Pourquoi adopter une démarche de communication éco-responsable ?
Adopter une démarche de communication écologique présente de nombreux avantages pour l’entreprise :
- Elle diminue l’impact de ses actions de communication sur l’environnement.
- Elle améliore son image de marque et sa crédibilité, en garantissant la cohérence de ses discours et de ses actions concrètes.
- Elle contribue à sensibiliser le grand public aux questions environnementales.
- Elle renforce la cohésion de ses équipes en les réunissant autour d’un projet porteur de sens.
- Elle permet de dialoguer et d’échanger des bonnes pratiques avec l’ensemble des parties prenantes : clients, fournisseurs, collaborateurs, habitants, associations, administrations…
- Elle permet d’identifier les dépenses superflues qui ont des conséquences néfastes sur l’environnement, puis de réinvestir ces sommes dans des actions plus durables.
Choisir une communication éco-responsable, c’est aussi répondre aux attentes des citoyens.
Alors que la prise de conscience des problématiques liées à l’écologie s’accélère, les consommateurs exigent une communication de meilleure qualité, mettant en avant les engagements concrets des entreprises en matière de développement durable.
Pourquoi faire appel à une agence de communication écologique ?
Communiquer de manière plus durable, ça ne s’improvise pas. Malgré toute la bonne volonté du monde, une entreprise seule peut difficilement mettre en place des actions efficaces et percutantes, tout en s’engageant pour le développement durable. D’où la nécessité de faire appel à une agence de communication écologique, proposant un accompagnement complet de bout en bout.
Dans la plupart des cas, le travail de l’agence débute par un diagnostic complet des besoins, des attentes et du contexte de la société.
Établi à partir de l’existant, il lui permet d’apprendre à connaître son client sur le bout des doigts, en développant avec lui une relation forte.
L’écoute, la confiance et le respect mutuel sont au cœur de ce partenariat qui se noue entre les deux entités.
Vient ensuite le moment d’établir une stratégie de communication éco-responsable, en fonction des spécificités de l’entreprise, de ses contraintes et de ses ressources. Force de proposition, l’agence déploie toute sa créativité pour trouver des idées percutantes, concevoir des outils durables et planifier les différentes actions.
Elle garantit également la cohérence entre les messages émis et les actes concrets de l’organisation, afin de soigner sa crédibilité et son image de marque.
L’agence aide également l’organisation à mieux cibler ses campagnes publicitaires, en effectuant une analyse approfondie de ses clients. En effet, des actions mieux ciblées se traduisent par une diminution des ressources consommées (impressions de flyers, envois d’e-mails, etc.), mais aussi une baisse des coûts et une hausse des taux de conversion.
Puis, l’agence de communication écologique accompagne son client tout au long du déploiement de cette stratégie sur le terrain, en mettant en œuvre les outils et actions préconisés. Elle s’appuie sur son réseau pour communiquer à travers différents médias (presse, télévision, radio), afin de toucher un large public. Elle exploite également les canaux digitaux : influenceurs, blogs, médias communautaires, réseaux sociaux…
Enfin, à l’issue de la collaboration, l’agence de communication éco-responsable propose une évaluation objective et constructive de la prestation, autant sur le plan quantitatif que sur le plan qualitatif. Les résultats obtenus sont ainsi mis en parallèle avec les attentes de l’entreprise.
Comment choisir une agence de communication éco-responsable ?
Une stratégie de communication écologique est essentielle pour votre activité, car elle vous permet de gagner en visibilité, de conquérir de nouveaux clients qui partagent les mêmes valeurs que vous, tout en transmettant vos pratiques éco-responsables au plus grand nombre.
Pour être bien épaulé dans ce projet, il est important de choisir une agence de communication réellement impliquée dans la transition écologique, qui vous aidera à étoffer votre démarche durable et à la pérenniser dans le temps.
Elle doit également être en mesure de vous proposer un éventail de services ancrés dans une démarche écologique : du conseil en stratégie de communication (médias, influenceurs, réseaux sociaux) au media training, en passant par l’organisation d’événements, ainsi que la rédaction et la diffusion de communiqués, dossiers de presse, tribunes…
Spécialisée dans les relations publiques, les relations presse et le digital, l’agence de communication éco-responsable Terre Majeure vous accompagne de A à Z dans votre stratégie durable, en vous proposant des solutions créatives et adaptées à vos besoins.